მაშინ, როცა Microsoft-ის პოზიცია სათამაშო კონსოლების ბაზარზე სულ უფრო სუსტად გამოიყურება, Microsoft Gaming-ის ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა განაცხადა, რომ სრულად არის მზად ახალი Xbox კონსოლის გამოშვებისთვის. თანამშრომლებისთვის გაგზავნილ ელფოსტაში, სადაც ის თავის ახალ როლს აცხადებდა ფილ სპენსერის, Xbox-ის ყოფილი ხელმძღვანელის, ჩანაცვლებასთან დაკავშირებით, Microsoft Gaming-ის ახლად დანიშნულმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, აშა შარმამ, აღნიშნა, რომ „ეს არის Xbox“ მანტრა მომავალ სპეციალიზებულ კონსოლურ აპარატურასაც შეეხება. შარმამ „Xbox-ის დაბრუნება“ იწინასწარმეტყველა Microsoft Gaming-ის აღმასრულებელ დირექტორად მუშაობისას და დაჰპირდა: „ჩვენ აღვნიშნავთ ჩვენს ფესვებს Xbox-ისადმი განახლებული ერთგულებით, დავიწყებთ რა კონსოლით, რომელმაც ჩამოგვაყალიბა. ის გვაკავშირებს მოთამაშეებთან და ფანებთან, რომლებიც ინვესტიციას დებენ Xbox-ში, და დეველოპერებთან, რომლებიც ქმნიან ამბიციურ გამოცდილებებს მისთვის.“ თუმცა, Xbox-ის „ყველგან და ნებისმიერ ადგილას“ გეგმა კვლავ ძალაშია. „გეიმინგი ახლა სხვადასხვა მოწყობილობაზე ცხოვრობს და არ არის შეზღუდული ერთი რომელიმე აპარატურის ფარგლებში,“ - წერდა შარმა. „როდესაც კომპიუტერებზე, მობილურსა და ღრუბელზე ვფართოვდებით, Xbox უნდა იყოს შეუფერხებელი, მყისიერი და ღირსი იმ თემებისთვის, რომლებსაც ვემსახურებით. ჩვენ დავანგრევთ ბარიერებს, რათა დეველოპერებმა ერთხელ შექმნან და ყველგან მიწვდნენ მოთამაშეებს კომპრომისის გარეშე.“ შარმას დაპირებები Xbox-ის ფანებისთვის ასევე მოიცავს თამაშებს, რომლებიც „რისკზე წავლენ.“ ახლად დაწინაურებულ Xbox-ის კონტენტ დირექტორ მეთ ბუტთან ერთად, „ჩვენ შევალთ ახალ კატეგორიებსა და ბაზრებზე, სადაც რეალურ ღირებულებას შევმატებთ, მოთამაშეების ინტერესებზე დაყრდნობით.“ „დროის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, ჩვენ გამოვიგონებთ ახალ ბიზნეს მოდელებს და თამაშის ახალ გზებს იმის გამოყენებით, რაც უკვე გვაქვს: საკულტო გუნდები, პერსონაჟები და სამყაროები, რომლებიც ხალხს უყვარს,“ - განაცხადა შარმამ. „მაგრამ ჩვენ არ მოვექცევით ამ სამყაროებს, როგორც სტატიკურ IP-ს, რომლის ექსპლუატაცია და მონეტიზაცია მოხდება. ჩვენ ავაშენებთ საერთო პლატფორმასა და ინსტრუმენტებს, რომლებიც დეველოპერებსა და მოთამაშეებს საშუალებას მისცემს, შექმნან და გააზიარონ საკუთარი ისტორიები.“ დაპირება, რომელმაც შესაძლოა დაამშვიდოს Xbox-ის დიდი ხნის ფანები და გენერაციული ხელოვნური ინტელექტის მოწინააღმდეგეები, არის შარმას ვალდებულება, რომ „არ მისდიოს მოკლევადიან ეფექტურობას და არ დატბოროს ჩვენი ეკოსისტემა უსულო ხელოვნური ინტელექტის ნარჩენებით.“ ეს დიდი კონტრასტია Microsoft-ის აღმასრულებელ დირექტორ სატია ნადელას მიერ ტერმინ „ნარჩენის“ (slop) მიმართ საჯაროდ გამოხატული უკმაყოფილებისგან, როდესაც საქმე ხელოვნური ინტელექტის მიერ შექმნილ კონტენტს ეხება. როგორც 2025 წლის ბოლოს გამოქვეყნებულ ბლოგ პოსტში იყო აღწერილი, ნადელა ამტკიცებდა, რომ „ჩვენ უნდა დავძლიოთ „ნარჩენის“ წინააღმდეგ „დახვეწილობის“ არგუმენტები.“ მაგრამ შარმას პოზიცია გენერაციულ ხელოვნურ ინტელექტთან დაკავშირებით საკმაოდ მკაფიოა, ყოველ შემთხვევაში Xbox თამაშებთან მიმართებაში: „თამაშები არის და ყოველთვის იქნება ხელოვნება, შექმნილი ადამიანების მიერ და შექმნილი ჩვენს მიერ მოწოდებული ყველაზე ინოვაციური ტექნოლოგიებით,“ - წერდა ის. როგორც Microsoft-ისა და Xbox-ისთვის შედარებით ახალბედას, შარმას წინ რთული ბრძოლა ელის Xbox ბრენდის აღორძინებაში. მაგრამ, ყოველ შემთხვევაში ქაღალდზე, მისი მიმართულება ნათელია: ის გვპირდება, რომ გააძლიერებს Xbox კონსოლების განვითარებას, Xbox Game Studios-ს და უკვე არსებულ ინტელექტუალურ საკუთრებას (IP). მოხდება თუ არა ეს საბოლოოდ, ჯერჯერობით გასარკვევია, მაგრამ Xbox-ის შემდეგი თაობა, სულ მცირე, იმედისმომცემად გამოიყურება.