კომპანია Finji, რომელიც ისეთი თამაშების გამომცემელია, როგორებიცაა Night in the Woods, Tunic და მომავალი Usual June, უჩვეულო დაპირისპირებაში ჩაერთო TikTok-თან. Finji-ის განცხადებით, TikTok ნებართვის გარეშე ქმნის და აქვეყნებს ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულ რეკლამებს, რომლებშიც კომპანიის პერსონაჟებია გამოყენებული. IGN-მა დეტალური რეპორტაჟი მოამზადა ამ სიტუაციის შესახებ, რომელმაც საზოგადოების ყურადღება მიიპყრო მიმდინარე თვის დასაწყისში, როდესაც Finji-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და თანადამფუძნებელმა, რებეკა სალტსმანმა, Bluesky-ზე დაწერა და სთხოვა ყველას, ვინც სოციალურ მედიაში ნახავდა „ფინჯისთვის უჩვეულო“ რეკლამებს, მათთვის ამ სარეკლამო მასალების სკრინშოტები გაეგზავნათ. როგორც IGN-ის სტატიიდან ირკვევა, Finji TikTok-ს იყენებდა საკუთარი თამაშების, მათ შორის მომავალი ზებუნებრივი სათავგადასავლო თამაშის Usual June-ის, პოპულარიზაციისთვის და გამორთული ჰქონდა აპლიკაციის ყველა, სავარაუდოდ, არჩევითი გენერაციული AI-ის ნებართვა. თუმცა, შეშფოთებული მომხმარებლების სოციალურ მედიაში დატოვებული უამრავი კომენტარის შემდეგ, კომპანია მიხვდა, რომ TikTok-ზე ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული რეკლამები ვრცელდებოდა, რომლებიც ისე გამოიყურებოდა, თითქოს უშუალოდ Finji-ის მიერ იყო შექმნილი. IGN-ის ცნობით, რომელმაც აღნიშნული რეკლამების სკრინშოტები ნახა, ერთ-ერთ მათგანზე გამოსახული იყო Usual June-ის მთავარი გმირი, ჯუნი, შეცვლილი სახით – „ბიკინის ქვედაბოლოთი, წარმოუდგენლად დიდი თეძოებითა და ბარძაყებით, და ჩექმებით, რომლებიც მუხლებს ზემოთ იყო აწეული“. ეს სრულიად განსხვავდება პერსონაჟის რეალური გარეგნობისგან და, იმის გათვალისწინებით, რომ იგი შავკანიანი ქალია, რასისტულ სტერეოტიპებს უწყობს ხელს. Finji აცხადებს, რომ მას არ ჰქონდა ამ AI რეკლამების ნახვის ან რედაქტირების შესაძლებლობა. IGN-ის სტატია აღწერს Finji-სა და TikTok-ს შორის მიმდინარე დიალოგს, თუმცა მთავარი ის არის, რომ მოკლე ვიდეო აპლიკაციის მომხმარებელთა მხარდაჭერის სამსახურმა კომპანიას ბუნდოვანი პასუხები გასცა, ერთ მომენტში კი განაცხადა, რომ სარეკლამო მასალებში ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული აქტივების ნიშნები არ აღენიშნებოდა და ამტკიცებდა, რომ ჯუნის გამოსახულება თავად Finji-ის უნდა აეტვირთა. მას შემდეგ, რაც Finji-მ საკითხის ესკალაცია მოახდინა, TikTok-მა უკან დაიხია და განაცხადა, რომ აღარ სადავობდა გამომცემლის მტკიცებას, რომ ის ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით Finji-ის რეკლამებში არაავტორიზებულ ცვლილებებს ახორციელებდა. ამის ნაცვლად, TikTok-მა თქვა, რომ კომპანიის კამპანია შეიცავდა რეკლამას, რომელიც იყენებდა „კატალოგის რეკლამის ფორმატს, შექმნილს იმისთვის, რომ აჩვენოს კარუსელისა და ვიდეო აქტივების გაერთიანების უპირატესობები გაყიდვების კამპანიებში“, რისთვისაც უარის თქმის (opt-out) შესაძლებლობა გარანტირებული არ იყო. ეს პასუხი არანაირად არ ეხმაურებოდა Finji-ის უფრო ფართო შეშფოთებას კომპანიის გამოსახულებებში შეტანილ რასისტულ და სექსუალურ ცვლილებებთან დაკავშირებით. როდესაც Finji-მ საკითხის შემდგომი ესკალაცია მოითხოვა, TikTok-მა განაცხადა, რომ „საკითხს შიდა პროცედურებით კვლავ გაესკალაციას“ მოახდენდა, თუმცა მას შემდეგ Finji-ს კომპანიისგან პასუხი არ მიუღია. IGN-ის მიმართვისას TikTok-მა უარი განაცხადა ოფიციალურ კომენტარზე. „ეს უბრალოდ სამარცხვინოა, ოღონდ არა ჩემთვის, როგორც ინდივიდისთვის“, – უთხრა სალტსმანმა IGN-ს. „მე უბრალოდ ძალიან გაბრაზებული ვარ. ეს ჩემი ნამუშევარია, ჩემი გუნდის და ჩემი კომპანიის რეპუტაციაა, რომელსაც ათწლეულზე მეტია ვაშენებ. ჩემი მოლოდინი იყო სათანადო ბოდიში, სისტემური ცვლილებები იმასთან დაკავშირებით, თუ როგორ იყენებენ ამ ტექნოლოგიას ანაზღაურებადი კლიენტებისთვის, და ღრმა ანალიზი იმისა, თუ რატომ არის მათი ტექნოლოგია ასე აშკარად რასისტული და სექსისტური. ცხადია, არ ველი, რომ რომელიმე ზემოხსენებული მოხდება“. რა საშინელი სიტუაციაა. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ გენერაციული AI-ის ენთუზიასტები ცდილობენ ტექნოლოგიისთვის რეალური გამოყენების შემთხვევა იპოვონ, რათა „დაუსრულებელი უხარისხობის“ ბრალდებები შეაჩერონ, არც ისე გასაკვირია, რომ კომპანიები მას ნებართვის გარეშე ნერგავენ სხვადასხვა სფეროში. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რაიმე ღირებული კომპანია გამოიყენებს ამ ტექნოლოგიას თავისი რეკლამების „გასაუმჯობესებლად“, როდესაც მათ ურჩევნიათ, რეკლამები რეალურად ასახავდეს იმას, რასაც ყიდიან.