რილაკუმას დაბრუნება ეკრანებზე: ახალი ანიმე და დაუოკებელი „კავაი“ ტრენდი

San-X-ის დასვენების მოყვარული დათვი რილაკუმა მალე კვლავ გამოჩნდება ჩვენს ეკრანებზე. Sanrio-ს Hello Kitty არ არის უბრალოდ საყვარელი იაპონური თილისმა. მას შემდეგ, რაც იუკო შიმიზუმ ეს მიმზიდველი ანთროპომორფული კატა (და დიახ, ის კატაა) 1974 წელს შექმნა, Kitty პოპ-კულტურის ფენომენად იქცა, რომელიც Sanrio-ს ყოველწლიურად დაახლოებით 3.1 მილიარდ დოლარს უგენერირებს. წლების განმავლობაში Hello Kitty არაერთ ანიმაციურ პროექტში (როგორიცაა სასიამოვნოდ აბსურდული „Gundam vs. Hello Kitty“), მერჩში, ვლოგებსა და Animal Crossing-ით შთაგონებულ თამაშშიც კი ფიგურირებდა, რამაც მას ხატის სტატუსი მოუპოვა. ზოგიერთი ბრენდის ექსპერტი მიიჩნევს, რომ Hello Kitty-ს გლობალური პოპულარობა მის მარტივ, „სტოიკურ“ დიზაინს ემყარება, რაც თაყვანისმცემლებს საშუალებას აძლევს, მასზე ნებისმიერი ემოცია პროეცირება მოახდინონ. სხვები კი მის ასოცირებას ბავშვობის ნოსტალგიასთან მიუთითებენ. როგორც არ უნდა იყოს, მიუხედავად იმისა, რომ Nagano-ს Chiikawa-ს მსგავსმა თილისმებმა ბოლო დროს უზარმაზარი სიყვარული დაიმსახურეს, ცოტამ თუ შეძლო Hello Kitty-ს მყარი სტატუსის დამხობა. მაშ, რა დასჭირდება Hello Kitty-ს მსგავს რილაკუმას, რომ მილიარდდოლარიან სფეროში თავისი ადგილი დაიმკვიდროს? იმედია, ახალი ანიმე შეცვლის ამ საყვარელი დათვის ბედს, რომელსაც დასავლეთში გაცილებით ნაკლები ადამიანი იცნობს. Sanrio და San-X, რილაკუმას შემქმნელი კომპანია, არ არიან დაკავშირებული, თუმცა ისინი პირდაპირი კონკურენტები არიან ბაზარზე, სადაც „კავაი“ (იაპონურად „საყვარელი“, „მიმზიდველი“) თილისმები ყველა ასაკობრივი ჯგუფისთვის დიდი პოპულარობით სარგებლობს. San-X ორ კომპანიას შორის უფრო თავშეკავებულია, მიუხედავად იმისა, რომ 1998 წელს მათი Tarepanda-ს თილისმამ უდიდეს წარმატებას მიაღწია, გაყიდვებმა თითქმის 195 მილიარდ დოლარს მიაღწია. ამის მიუხედავად, San-X-ის ყველაზე წარმატებული თილისმა დღემდე რილაკუმაა – მშვიდი, ყავისფერი დათვი, რომელიც 16 000-ზე მეტ პროდუქტზეა გამოსახული და 2016 წლის ბოლოსთვის 162 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მოუტანა. რილაკუმამ აღორძინება სამი წლის შემდეგ განიცადა Netflix-ის შთამბეჭდავი Stop-Motion ანიმაციური სერიალის „რილაკუმა და კაორუ“ გამოსვლით, რომელიც ცხოვრებისეული თავგადასავლების ყველაზე სასიამოვნო ასპექტებს ასახავს. Production I.G.-ის მიერ შექმნილი ახალი რილაკუმას ანიმე აპრილშიც გამოვა, რომელიც დათვსა და მის ანთროპომორფულ მეგობრებთან ერთად უპრეცედენტო თავგადასავლებს გვპირდება. მიუხედავად ამისა, ანიმე ფანატთა ძალიან ცოტა ნაწილი იცნობს რილაკუმას ნამდვილ არსს. ტერმინი „რილაკუმა“ არის სიტყვების „relax“ (დასვენება) და „kuma“ (დათვი) შერწყმა, რაც მის მშვიდ ხასიათზე მიუთითებს. San-X-ის კომიქსების სერია „რილაკუმა სეიკაცუ“ რილაკუმას წარადგენს, როგორც პიროვნებას/არსებას დათვის კოსტუმში (რადგან მას ზურგზე ელვა-შესაკრავი აქვს), თუმცა „გაურკვეველია, ვინ არის შიგნით“. ერთ დღეს ზრდასრული ქალი, კაორუ, თავის ბინაში ყავისფერ დათვს პოულობს და გადაწყვეტს, მასზე როგორც შინაურ ცხოველზე იზრუნოს. მაგრამ რილაკუმა კაორუს სახლში მარტო არ გამოჩენილა, მასთან ერთად გამოჩნდა თეთრი დათვის ბელი კორილაკუმა (რომელსაც წინა მხარეს წითელი ღილი აქვს!). მომავალი რილაკუმას ანიმეს მოკლე თიზერში ასევე ნაჩვენებია საყვარელი კორილაკუმა, რომელიც მთავარ დათვს მსოფლიო მოგზაურობებში ახლავს. კორილაკუმას გარდა, რილაკუმას თავგადასავლებში მოსალოდნელია ტყეში მცხოვრები ჩაიროიკოგუმა (ასევე დათვი) და უდარდელი კიიროიტორი (ყვითელი ჩიტი) შეუერთდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ თიზერში რილაკუმა ბუნებაში მხიარულობს და მეგობრებთან ერთად წყალში ცურავს, ისინი, როგორც წესი, უპირატესობას ანიჭებენ ძილს, ტელევიზორის ყურებას და საკუთარ თავზე ზრუნვას. ეს განსხვავდება Hello Kitty-ს ექსტროვერტული (და ენერგიული) ბუნებისგან, რადგან მას უყვარს ცხობა, გამოკვლევები, ჩაის წვეულებების ორგანიზება და მუსიკის შექმნა. რილაკუმა არც ისე ღელავს მომენტის გამოყენებაზე და მომავალზე ფიქრს დანგოს (ტრადიციული იაპონური პელმენი) და ბლინების ჭამას ამჯობინებს. დათვს არ უყვარს ცხარე საკვები და მცხუნვარე ზაფხულის დღეები. რილაკუმას (ან ნებისმიერი იაპონური თილისმის) პოპულარობის მიზეზების გასაგებად, აუცილებელია იაპონური სათამაშოების ინდუსტრიაში არსებული მომხმარებლური ტენდენციებისა და მასთან დაკავშირებული შემოსავლების ნაკადების გათვალისწინება. ნებისმიერი თილისმა, რომელიც მასობრივი აღფრთოვანების ობიექტი ხდება, თანაგრძნობის გარკვეულ პრინციპზე ფუნქციონირებს – რასაც შეიძლება აიხსნას ის სიახლოვე, რასაც გრძნობენ რილაკუმას მშვიდი თავგადასავლების მიმართ კაპიტალისტური „ვირთხების რბოლით“ ფორმირებულ სამყაროში. რა თქმა უნდა, რილაკუმა უპირველეს ყოვლისა, საყვარელი დათვია და არ აქვს რაიმე რთული ისტორია. მაგრამ არც სჭირდება, რადგან ეს სიმარტივეა მიზეზი იმისა, თუ რატომ შეუძლია მილიონებს მიუახლოვდნენ დათვის ნელ, საკუთარი ტემპით მცხოვრებ ბუნებას და მისგან შთაგონება მიიღონ საჭიროების შემთხვევაში. არსებობს საფუძვლიანი მიზეზი, რომ აპრილში რილაკუმას ანიმეს მიაქციოთ ყურადღება, მაშინაც კი, თუ ამ ყავისფერი დათვის შესახებ არასოდეს გსმენიათ, რადგან მისი „ცხოვრებისეული ნაჭრის“ (slice-of-life) ბუნება დამამშვიდებელი ესკაპიზმისკენ (და შენელების ხელოვნებისკენ) მიუთითებს. რილაკუმას ანიმეს გამოსვლის ზუსტი თარიღი ჯერ არ გამოცხადებულა. ჩვენ გვსურს მოვისმინოთ თქვენი აზრი! გაგვიზიარეთ თქვენი მოსაზრებები ქვემოთ მოცემულ განყოფილებაში და გახსოვდეთ, რომ დაიცვათ პატივისცემა.